2024藝人代言盤點(diǎn)：成毅登頂90后TOP1，李佳琦開啟創(chuàng)新賽道？
桃叨叨最新晚報(bào)：
楊洋、王鶴棣相繼喜提歐瓏與Fenty Beauty品牌代言人title，據(jù)傳，“古偶頂流”成毅將官宣茶飲品牌，國(guó)民商務(wù)再添一筆；
倉(cāng)庫(kù)秒變直播間，“口紅王子”李佳琦節(jié)目外直接化身“最大甲方”，給“披哥”的商務(wù)代言一送一個(gè)不吱聲；
內(nèi)娛女星齊發(fā)力，前有賈玲實(shí)現(xiàn)“驚人巨變”商務(wù)接到手軟，后有劉亦菲、迪麗熱巴時(shí)尚商務(wù)兩手抓。
桃叨叨整理了2024年內(nèi)娛藝人商務(wù)版圖，我們發(fā)現(xiàn)，85生花依舊占據(jù)商務(wù)寶座，品牌和觀眾都將其轉(zhuǎn)型實(shí)績(jī)納入考量；90、95勢(shì)頭不小，且多以數(shù)量制勝，小生小花格局初顯；00后奮力追趕，不乏眾多熟悉面孔和新生力量值得期待。
在這其中，演員作品口碑與商務(wù)成績(jī)之間的正向趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，全新商務(wù)模式與更高效的對(duì)接機(jī)制也逐步形成。誰(shuí)能在這場(chǎng)“內(nèi)娛商戰(zhàn)”中拔得頭籌呢？
披哥直播間團(tuán)建
“最強(qiáng)商務(wù)”李佳琦重出江湖
依托《披荊斬棘》進(jìn)行綜藝公關(guān)的李佳琦，因在節(jié)目?jī)?nèi)低調(diào)、勤懇的表現(xiàn)逐漸甩掉負(fù)面爭(zhēng)議，在節(jié)目外給各家哥哥和粉絲實(shí)打?qū)崕?lái)的商務(wù)“福利”，也圈回一波好感。
隔壁節(jié)目錄制還沒(méi)結(jié)束，這頭口紅一哥就在直播間搞起了《披哥琦遇記》專場(chǎng)帶貨直播，先是在線征集粉絲想讓朱星杰、高卿塵、慶憐等人氣弟弟玩什么游戲互動(dòng)，隨后《披荊斬棘》中與李佳琦同組的幾位哥哥符龍飛、高卿塵、黃瀟也做客直播間，先唱跳后帶貨，補(bǔ)足粉絲看到《IMMA GET IT》舞臺(tái)被打低分的心理落差，也為第四季主打的“群像感”添了把熱度。
在專業(yè)運(yùn)鏡、打光和直播間高熱度加持下，當(dāng)晚#李佳琦在自己直播間辦了披哥1.5公#詞條便沖至微博熱搜首位，上榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)，吸引了近8千萬(wàn)人圍觀。
直播中，李佳琦重操老本行，化身“最大甲方”，時(shí)刻幫阿如那留意合適商務(wù)資源的同時(shí)，順利帶飛全組：“一公搭子”符龍飛的AOXMED、嬌蘭，小九高卿塵的蜜絲婷品牌摯友、AVEDA星推官，“二公搭子”付辛博的伊麗莎白雅頓品牌摯友……
不少路人表示，再能氪金的粉絲和刷票機(jī)器，哪比得上李佳琦直播間，清一水排隊(duì)拿著“氪金號(hào)碼牌”的全體女生？
8月31日，付辛博、胡夏、王一哲、焦邁奇等哥哥也加入李佳琦直播間組成“豚門兄弟”，分享洗護(hù)品牌使用心得，現(xiàn)場(chǎng)還拉來(lái)一只碩大的真·卡皮巴拉撐場(chǎng)面，這牌面給足了！
一頓操作下來(lái)，李佳琦直接開辟內(nèi)娛全新商業(yè)渠道與變現(xiàn)模式：沒(méi)商務(wù)資源的幫拉商務(wù)，輕奢、短代紛至沓來(lái)；有商務(wù)的直通直播間變現(xiàn)，聯(lián)動(dòng)綜藝的同時(shí)提升藝人節(jié)目外商業(yè)價(jià)值。
由此，不僅藝人火速賺到，綜藝節(jié)目也首次達(dá)成了邊播嘉賓邊“實(shí)時(shí)接商務(wù)”的效果。李佳琦一躍成為品牌與藝人間的直通車，快速打通品牌尋找代言、鋪設(shè)推廣、藝人賣貨的超長(zhǎng)戰(zhàn)線，斷崖式節(jié)省商務(wù)和明星之間溝通所需的時(shí)間、公關(guān)成本，被評(píng)“帶著情緒價(jià)值、背著商業(yè)金山，為雙向公關(guān)鋪高速”。
如此真實(shí)的成人世界游戲法則不僅發(fā)生在為同組哥哥拉商務(wù)中，“李老頭”也在一步步優(yōu)化升級(jí)著自己的帶貨玩法：圍繞“披哥”延展的個(gè)人vlog中，親自為每位哥哥挑選合適香水，額外收割一波粉絲關(guān)注的同時(shí)，也間接為品牌打了廣告。
不得不說(shuō)，一哥終歸還是一哥，玩轉(zhuǎn)游戲機(jī)制不如創(chuàng)造新規(guī)則，內(nèi)娛藝人接商務(wù)這條賽道，恐怕要變天了。
85生花：商務(wù)升咖綁定有效劇播
隨著85后內(nèi)娛生花紛紛轉(zhuǎn)型實(shí)力派，他們身上的商務(wù)資源也在不斷進(jìn)階。
以劉亦菲為例，憑借《夢(mèng)華錄》《去有風(fēng)的地方》《玫瑰的故事》3年3爆的她，無(wú)疑是近些年轉(zhuǎn)型最為成功且跨度最大的85女演員。在接洽代言上頂奢大牌和國(guó)民度兩手抓，身穿LV，頸帶寶格麗，愣是把9.9元的飲品帶出了高質(zhì)感。這波操作，瑞幸真是賺了！
今年作品眾多但爭(zhēng)議不小的楊冪，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《狐妖小紅娘月紅篇》《哈爾濱1944》播出效果不盡人意，前段時(shí)間殺青的農(nóng)村題材新劇《生萬(wàn)物》，則被質(zhì)疑轉(zhuǎn)型之路走偏。
不過(guò)爭(zhēng)議并不妨礙楊冪依然是品牌寵兒，常年位居85花商務(wù)top1寶座，年中接連官宣羅意威全球品牌代言人、巴黎卡詩(shī)亞洲全球首位代言人，作為華為享界S9電車品牌摯友登上熱搜，余承東親自接楊冪提車，牌面十足，再度展現(xiàn)“85帶貨女王”商務(wù)領(lǐng)域的硬實(shí)力。
另外幾位85生花同年內(nèi)也有不少收獲，《狐妖小紅娘竹葉篇》尚未播出，劉詩(shī)詩(shī)已官宣4個(gè)代言，憑借《風(fēng)吹半夏》、《第二十條》等現(xiàn)實(shí)題材作品轉(zhuǎn)型的趙麗穎，收獲馥綠德雅、蒙牛0乳糖，沁園凈水器等3個(gè)大眾品牌代言；在2024年初憑借《花兒與少年好友季》、《繁花》等一炮而紅的辛芷蕾，也在年內(nèi)斬獲3個(gè)新代言，并因其“貴精而不貴多”的商業(yè)版圖斬獲一眾好評(píng)。
相比女藝人的全面開花，張若昀、林更新、魏大勛、任嘉倫站穩(wěn)了“時(shí)尚輕熟賽道新F4”的商務(wù)席位。
通過(guò)《慶余年》系列、《從21世紀(jì)安全撤離》以及《大偵探》有效曝光的張若昀，年內(nèi)斬獲9個(gè)新代言2個(gè)升T，一度飆升成為85生商務(wù)top；而憑借《與鳳行》、《玫瑰的故事》拿捏演技與流量密碼的林更新，一句“北京到底有誰(shuí)在啊”為其贏得大量話題，成為年度熱梗，也獲得很多快消、游戲與網(wǎng)文平臺(tái)品牌的青睞。
“大勛花”魏大勛年內(nèi)新增代言5個(gè)，包括鞋服、洗護(hù)、美妝等品類。討喜的性格和在影劇綜的高強(qiáng)度曝光，無(wú)一不為其商業(yè)價(jià)值攀升蓄力。
而有《大唐榮耀》、《周生如故》等爆劇在手，多部作品待播的“古偶男神”任嘉倫商務(wù)號(hào)召力自然不在話下，年內(nèi)連升4個(gè)全球代言的實(shí)績(jī)可謂羨煞旁人。
90到95后成中流砥柱
成毅檀健次于適資源飛升
相比85生花瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)中產(chǎn)消費(fèi)以及高奢品牌，90-95后生花的商務(wù)代言多呈現(xiàn)出在可選范圍內(nèi)以數(shù)量取勝的特點(diǎn)，男藝人資源飆升顯著。
一向扛劇的楊紫年內(nèi)新增5個(gè)代言，不僅成為PRADA彩妝及香水雙線代言人，喜提今麥郎涼白開代言人，為品牌拍攝的“好喝到喵喵叫”廣告也創(chuàng)意十足。
同樣在商務(wù)方面能力出眾的還有造型百變的迪麗熱巴，近日被立白集團(tuán)官宣成為全新品牌代言人，并與旗下高端香氛洗護(hù)品牌攜手時(shí)尚屆標(biāo)桿《VOGUE》拍攝廣告大片。
“國(guó)民品牌+頂流時(shí)尚女星+頂級(jí)時(shí)尚大刊”的超高配置一時(shí)間刷屏互聯(lián)網(wǎng)，為品牌帶來(lái)熱度的同時(shí)，也預(yù)示著越來(lái)越多新生力量向著85生花發(fā)起沖擊。與此同時(shí)，超高粉絲號(hào)召力幫助其在時(shí)尚、商務(wù)等領(lǐng)域如魚得水，讓mikimoto、迪奧等眾多奢侈品品牌紛紛與其簽約或續(xù)約。
其他小花也不甘示弱，截至目前，趙露思、虞書欣、周也、白鹿等新晉流量女星暫無(wú)劇集在播，但其本身的飯圈影響力與商務(wù)號(hào)召力也足夠讓品牌方獲得一定收益。
其中趙露思勢(shì)頭較好，無(wú)論是在各平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)、話題度，品牌方線下活動(dòng)匯聚的人氣，還是參考過(guò)往已播劇集的觀眾口碑，都驗(yàn)證了她在商務(wù)實(shí)績(jī)和路人盤上的無(wú)限潛力。
卓雅、哈曼、適樂(lè)膚恰是看好這種自我要求高、觀眾口碑好，且有不少待播項(xiàng)目在手的新晉小花，并愿意為其后續(xù)發(fā)展押碼投資。
95后小花的代言瞄準(zhǔn)高奢、生活日用、洗護(hù)日化、食品快消品類，而男藝人的代言涉及品類更加廣泛。
深耕古裝賽道的“仙風(fēng)美男”成毅，以16個(gè)代言/升T成為今年新增商務(wù)最多的90小生，《蓮花樓》時(shí)隔一年仍為其帶來(lái)不小熱度與長(zhǎng)尾效應(yīng)。成毅手頭融合武俠元素與穿越設(shè)定的大男主劇《赴山?！?，尚未開播就為其帶來(lái)不小話題度。
以《四方館》熱播和巡演霸屏熱搜的檀健次同樣今年收獲頗豐，不僅有奢侈品品牌戴比爾斯、皇家哥本哈根、PRADA的青睞，也包攬出行、鞋服、洗護(hù)等多個(gè)品類，代言瑞幸即享咖啡官宣后2小時(shí)，銷售額就突破1000萬(wàn)，足見粉絲群體的粘性與超強(qiáng)購(gòu)買力。
年內(nèi)暫無(wú)已播劇集的肖戰(zhàn)待播作品很多，《無(wú)悔追蹤》《我的答案》《得閑謹(jǐn)制》《藏海傳》等大制作，為演員流量與商務(wù)加成無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，讓元?dú)馍?、貓人、WEDGWOOD等10個(gè)品牌押寶其手頭資源。
在紀(jì)錄片《探索新境》中上山下海的酷蓋王一博年內(nèi)新增代言8個(gè)，總代言多達(dá)27個(gè)，其中不乏香奈兒、羅意威等高奢品牌，而奧迪汽車、庫(kù)迪咖啡、燕之屋等國(guó)民商務(wù)也攬獲不少，主打一個(gè)高端大氣、親和接地氣兩不誤。
同樣能證明其商務(wù)能力的還有各大品牌的超長(zhǎng)續(xù)約期，百雀羚8年、植村秀6年、奧迪5年、紅米5年......多年“品牌情誼”無(wú)一不佐證了耶啵在商務(wù)賽道，十分堅(jiān)挺。
以《封神》系列、《我的阿勒泰》爆火的新晉小生于適爆發(fā)力驚人，作品口碑與商務(wù)實(shí)績(jī)是其斬獲11個(gè)新增代言的必要一環(huán)，最近官宣加入漫改大IP電影《鏢人》，與李連杰、吳京、謝霆鋒等前輩同臺(tái)飚戲，于適的資源和前途均未來(lái)可期。
除此之外，從古偶賽道闖出來(lái)的龔俊、張凌赫，靠《長(zhǎng)相思》吸粉無(wú)數(shù)的鄧為、以及戲約不斷的白敬亭，在商務(wù)曾經(jīng)均有天生優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也要面對(duì)新流量的追趕。
00生花差距明顯
范丞丞易烊千璽斷層領(lǐng)跑
相比在作品流量上發(fā)力的前輩，00生花還有很長(zhǎng)的路要走。
小花領(lǐng)域，新增不多。
趙今麥因?yàn)椤抖热A年》被vivo提前買股，喜提vivo S19代言，后續(xù)還需新作品頂起。
00小生，更加風(fēng)生水起。
2024年音樂(lè)、綜藝、影視全面豐收的范丞丞，無(wú)疑已躋身00后頭部商業(yè)圈，新增代言的12個(gè)品牌以國(guó)民度高的食品快消品牌為主，同時(shí)也不乏有高端品牌、鞋履飾品、出行汽車等，偶像出身、buff疊滿的星途確實(shí)精彩！
相比范丞丞，易烊千璽在商務(wù)方面的選擇則顯得更精準(zhǔn)且個(gè)性強(qiáng)烈。除了積家、阿瑪尼等高奢品牌，四字弟弟在食品快消、電子產(chǎn)品等品類的選擇上格外注重品牌的國(guó)民度與口碑。瑞幸、特侖蘇、匯源果汁等皆為有多年質(zhì)量保障與廣大受眾群體的實(shí)力品牌，無(wú)疑為其商務(wù)形象添磚加瓦。
除此之外，王源、王星越等有一定粉絲基礎(chǔ)的藝人更多關(guān)注與國(guó)民品牌的長(zhǎng)約以及深度合作。憑借《致命游戲》《少年白馬醉春風(fēng)》《江城詭事》等迅速躥紅的夏之光，在今年商務(wù)資源飛升，接連收獲TancyTure、嘉利瑪、玉澤、格力高等品牌代言。
總體而言，2024品牌對(duì)藝人商業(yè)價(jià)值的評(píng)判更多注入了對(duì)其作品、口碑的考量，流量與粉絲購(gòu)買力不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。85花仍占據(jù)“商業(yè)寶座”，但95、90甚至00等一批兼具實(shí)力與流量的新生力量正準(zhǔn)備隨時(shí)上桌。
業(yè)內(nèi)新人不斷涌現(xiàn)，新的商務(wù)賽道與更高效、便捷的變現(xiàn)途徑也漸漸浮出水面。此番格局下，我們期待更多實(shí)力流量兼具的新人上桌！
原創(chuàng) 桃叨叨 AKA桃叨叨
作者/青里
編輯/胖虎
